¡Y la fiebre mundialista llego!

Por gloria de Valdés.

Sudáfrica esta a la vuelta de la esquina y a partir del 11 de junio del 2010, la gente solo hablará y pensará en 11 hombres detrás de un balón, con el único fin de ver a su selección levantar la copa mundialista. Este evento deportivo es visto y comentado en los 5 continentes y se vuelve no solo un espectáculo sino que esta en el centro de todos los productos mercadotécnicos. Desde el álbum hasta los restaurantes todo esta relacionado con el football y las estrellas de este deporte que por el siguiente mes son el ejemplo y los ídolos de niños, jóvenes y adultos.

Pero los preparativos para este encuentro deportivo iniciaron desde mucho antes, no solo es un evento deportivo, sino que incluye todos los ámbitos del ser humano, desde artístico hasta político donde lo único que importa es ser relacionado con el mundial para posicionarse dentro de la agenda durante el siguiente mes. Además de volverse un fenómeno de publicidad y mercadotecnia en todos los servicios, no solo de comunicación, desde restaurantes hasta productos de primera necesidad todos tienen algún detalle que los hace ser relacionados con este evento.

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En una entrevista a Antonio de Valdés, miembro del equipo mundialista de televisa deportes, nos dijo “Para mi el mundial es el evento deportivo mas importante del año. Durante un mes acapara la atención por encima de otro evento social, cultural político etc., sobretodo estando la selección mexicana, todos los medios tratan de involucrarse aunque no tengan los derechos, esto siempre resulta complicado pero ya sea con resúmenes, comentarios, programas especiales tratan de captar parte del auditorio, que es enorme para un evento de estos. No solo los medios sino que cualquier persona trata de involucrarse, los artistas, las marcas, inclusive las que no son patrocinadoras oficiales del mundial o de la selección; hay todo tipo de promociones. Y algo que llama la atención es que están esperando a 15 mil mexicanos en Sudáfrica, al otro lado del mundo, lo que deja ver claramente la importancia del evento.”

No solo David Bisbal, y Shakira con el tema oficial, aunque en Sudáfrica pensaron que su canción fue un fracaso, hasta Emanuel componiendo la canción de la selección mexicana, todos los artistas quieren ser relacionados con este evento que se posiciona como el más importante dentro de la agenda de los medios por un mes, sin contar los previos. La mayor fortuna para un artista es ser invitado a la inauguración o clausura de esta justa deportiva.

Además de artistas, los políticos también buscan posicionarse dentro de la agenda. Sobre todo este año que se realizan elecciones en 15 estados de la República. Los candidatos si quieren ser vistos deben comenzar a hablar de football. Ser relacionados con el evento ya sea comentando a cerca de este o por medio de relaciones con jugadores o el equipo, ya que no solo el mundial dura el mes de los partidos sino que inicia desde antes inclusive, no solo las empresas de medios de comunicación o de productos alimenticios o prestadores de servicios se empiezan a preparar, sino que todos los políticos que quieren ser vistos y escuchados deben comenzar a hacer relación con la selección desde mucho tiempo atrás.
Ya lo vemos desde antes, los promocionales, los numerosos artistas que ya hablan del mundial, pero ¿Qué hacen los medios cuando este tipo de eventos mediáticos surgen, donde todas las personas tienen la mira en un solo evento? Como poder llevar la información del día a día cuando lo único que importa es ver quien será el vencedor, cual fue el marcador, quienes ya quedaron eliminados, como va su equipo preferido, que jugadores ya se lastimaron o cuales ya fueron expulsados; en fin cualquier cosa que sea relacionada con el balónpie.

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En una entrevista realizada a Enrique Acevedo, quien dirige el noticiero de primero noticias a la ausencia de Carlos Loret de Mola. Hablo de la importancia de un medio alterno al de un noticiero para poder dar la información del día. “Cuando hay este tipo de eventos de trascendencia global, que acaparan los medios y la atención de la gente, es difícil llevar las noticias del día a día, ya que toda la gente esta solamente esperando información de marcadores y resultados, por lo que hay que buscar medios como el de poner cintillos o cortes informativos que no se entrelacen con la cobertura del evento para después poder hacerlos más amplios.” Además de hablar de la problemática de llevar noticias del día al día, ¿qué pasaría con un evento de trascendencia que ocurra durante el mundial que sea de relevancia para el país.. “Basado en otras experiencias en que eventos mediáticos internacionales eran el centro de la información en México, como las elecciones en Estados Unidos de 2008, todas las miradas estaban puestas en las elecciones cuando ocurrió el accidente del avión en el que viajaba Mouriño, las transmisiones se detuvieron y con cortes informativos, suspensión de programación, y uso de cortinillas, hicimos de este evento que es mas cercano a los mexicanos, el tema de mayor importancia.”

Por lo que durante el mes mundialista no solo hay que estar pendientes de los partidos y los resultados, sino de lo que los medios tienen que decir pero sobre todo, como lo van a decir.